汽车指导价就是价格套路中常说的“锚定效应”。
人们在作决策时，思维往往会被得到的第一信息所左右，就像沉入海底的锚一样，把你的思维固定在某处。而用一个限定性的词语或规定作行为导向，达成行为效果的心理效应，被称为“沉锚效应”，也称为“锚定效应”。
第一次在商场买东西时讨价还价也是这样，先发锚定有着重大的影响。
有一个锚定效应的小故事，实验人员向一处景点的游客提了两个问题，你看远处最高的那颗红杉树是高于350米还是低于350米呢？你觉得他的实际高度是多少？同学们听出话中的***了吗？第一个问题当中的350米，就是给游客回答第二个问题的锚定值，在这个锚定值之下，游客第二个问题的平均答案是250米。
于是实验人员对着同一棵树问另外一批游客，只是把问题中的350米，换成了60米，结果得到的平均答案是85米。同一棵树，250米和85米，差距就可以这么大。
指导价一般是汽车厂商结合品牌定位，车辆级别，配置丰富程度给车辆定的价格，类似于普通商品标签价格，先把价格和等级锚定出来，它反映一款车的定位和竞品的关系并具备一定的参考意义没有实际意义。但是最终成交价是市场来决定的，
因为汽车是低频消费品，和快消品相反，首先要明确的是，指导价≠成交价，真实的问题是为什么汽车4S店不能一口价，要买卖双方不停砍价还价。这类消费品使用寿命长，重复购买率低，于此同时，这类商品往往还专业性高，单价还很高，这些特性就决定了消费者在进行购买决策前需要较长的时间建立价格认知体系，消费速度慢，需要大量的***纳第三方信息参考，而厂家指导价就提供锚定价格的参考。
这类购买行为往往是经过漫长选择比较判断后理性消费决策，并且一旦明确这样的需求就必然产生这样的购买过程。汽车明显是低频消费品，于此类似的还有房产，大家电等等。作为汽车经销商，他主要的目的是盈利，对于低频消费品，通过产品及优惠服务吸引消费者，通过复杂的产品组合影响消费者的价格认知体系，进而实现利益最大化是符合这类产品特性的销售模式。一辆指导价20万的车，让你潜意识中觉得它原值是20万，现在结合针对您个人的购买习惯和特性，给您一个优惠的折扣，这样就会让你觉得你占了便宜，销售就变得更容易打动你，成交的概率就更大。
由于现在汽车市场恶性竞争剧烈，一般成交价都会低于指导价，少部分车型除外.
指导价和落地价差多少
汽车指导价和落地价的区别问题，没有统一、标准、一致的答案，因为涉及到裸车价格。
但是有太多的客观因素会影响一辆车的裸车价。例如，不同的地区，不同的4S商店，不同的品牌和不同的车型都会严重影响汽车的裸车价。
比如在上海购买的同款，价格肯定和在一个不知名的三线小城市不一样。
即使你在同一地区购买同一型号的汽车，不同4S商店之间的价格差异也会更大。
此外，极少数车型还会涨价。比如官方指导价35万。等你真正买这辆车的时候，裸车价可能是36万元甚至更多。
雷克萨斯全系列车，丰田汉兰达等车型只能加价买。
以全价购车为例，落地价包括:裸车价、购置税、车险(含车船使用税)、检验及上牌费。
车主可以去当地的4S店查询裸车价格，然后根据实际裸车价格进行计算，进而得出指导价和落地价的差价。
百万购车补贴
指导价是什么意思，汽车厂商指导价和落地价有什么区别
正常情况下，落地价是裸车的1.15倍。
汽车指导价和落地价的区别问题，没有统一、标准、一致的答案，因为涉及裸车价格，只能说正常情况下落地价是裸车的1.15倍。
指导价通常也叫官方指导价，或者叫市场指导价，也就是平常我们看到某款新车上市时，汽车厂商举行的上市发布会公布的售价，相当于是正式官方公布的价格。这个价格也可以说是市场统一价。
落地价，就是把裸车价谈好之后，不管是全款购车还是贷款购车，最后把车辆的牌照拿到手后所花费的总费用。如果是全款购车，落地价主要包括了裸车价、车辆购置税、保险费用、上牌费。
买车需要注意的事项
1、确认购买能力：一般根据家庭的近三年的平均收入情况，一般情况拿出三年家庭的20%，但是不超过家庭固定资产值的10%。
2、关注点：对于家庭用车最重要的是安全，其次是经济适用，因为汽车的安全承载着一家人的生命，所以安全是重中之重。
3、现场确认：根据以上两步基本确定要买的几款车型，亲自去4s店现场确认，包括试驾、询价、贷款情况、维修保养等相关情况。
指导价和落地价一般相差多少?？
指导价是什么意思？汽车厂商指导价和落地价的差价是多少？大家买车都会遇到这两个概念。一般来说，一辆车的指导价和落地价会有一定差距。很多人在选车的时候终究不知道是看指导价还是落地价。指导价到底是什么意思？
指导价
所谓指导价，其实就是车辆不安全，征收车税时的裸车价。通常是汽车制造商设定的销售价格。基本面指导价会在新车上市前公布，一般不会更改，除非是官方降价。虽然指导价不是一辆车的最终售价，但却是一个非常重要的参考目标。
落地价
其实落地价就是成交价，也就是说当你真正办理了合法手续，可以把车开上路的时候，车辆的所有费用加起来就是落地价。这包括很多费用，比如购置税、保险、车船税、牌照等等。
汽车厂商指导价和落地价差多少
如上所述，落地价是根据裸车价加上保安、上牌、缴税等项目的费用。一般10万元的车，这些费用的差额在1万元左右，取决于车价、买的担保品和税费的多少，而上牌的费用通常是相对固定的。
当然，许多4S商店现在收取服务费或手续费。2019年，发生了跑路女车主漏油***发现跑路4S店铺乱收金融服务费的事故。这个服务费法律上没有明确的规定和细则，而且4S店铺通常没有专人监管，所以收费很乱，从一千多到两千到三千不等，也会提高车辆的落地价格。
但是不管其他费用多高，裸车的价格总是高的，所以买车的时候最好选择优惠的时间再买。比如在车展期间和年底，优惠力度比较大的时候，你可以在此刻的裸车价格上获得比较大的优惠，甚至其他的优惠。
@2019
差2万。通过网络渠道以及4S店的宣传,我们可以得知一款车的指导价,比如思域的指导价是11.59-16.99万元,这是汽车厂商给出的一个建议价格。
买过车、或询过价的朋友，都碰到过这种情况，4S店实际报价和厂商指导价有一定的出入，指导价和落地价相差少则几千，多则几万，价格为什么会相差那么大，除了附加的购置税、保险费用之外，主要的原因在哪里。
为什么指导价和最终落地价相差甚远？在聊这个话题前，我们首先要了解的是，落地价的组成部分，落地价=裸车价+附加费用，裸车价的高低受厂家指导价和车型优惠幅度的影响，而附加费用主要指除去车价以外的费用。
包括购置税、保险费、上牌费、精品加装费用等。厂家指导价即是出厂价格，上市当天公布的新车售价，一般情况下，一款新车上市半年以后，厂商会根据市场反馈做价格调整，多数情况下都会***取降价方式。
以博得更多消费者的关注和购买。当然，也有一些“傲娇”的品牌，会以产能不足等理由***取加价销售的方式，变相提高裸车价，裸车价的提高，势必会导致落地价提高。比如思域加价1万，思域落地价=裸车价+1万元+附加费用。
反之，如果裸车价有一定幅度的优惠，优惠的力度大于该款车的附加费用，那么落地价便会相应的降低。总的来说，最终落地价受车型的优惠价和附加费用的影响，车型优惠大，裸车价低，客户能买到的价格就低。
裸车价提高，最终的落地价也跟着提高。如何降低附加费用？一款新车的附加费用，主要是由购置税、上牌费、保险费、精品加装费用这几部分构成。购置税费用无谈价空间，由车型的裸车价和排量决定，普通车型的购置税一般是按照车价的。
8.86%收取，不过排量在1.6L及以下的汽车购置税按7.5%税率征收。上牌费根据品牌的不同，费用在1000-5000元区间浮动，比如中低端品牌，上牌费用大概控制在1000-2000元区间，但如果是高端品牌，可能上牌费又会涨到3500-5000元区间。
当然也不排除一些用户亲自去车管所上牌的情况，不过，如果是在4S店购买，销售顾问一般会强制收取客户的上牌费。保险费用主要包括交强险、车损险、盗抢险、划痕险、第三者责任险、车上人员责任险等。如果是贷款客户。
4S店会强制性要求你购买全保，这样才能申请贷款，不过，即便是全款购车的用户，销售顾问也会要求你在店里购买全保，不然便不销售车型。从实际角度出发，车主唯一能控制的就是精品加装费用。导航、行李架。
侧踏板、铝合金轮毂、皮质座椅、防盗系统等，这类型精品费用相对较高，可根据个人情况选择适合自己的精品配件，当然，如果碰上节***日促销，导航等精品也许可以免费赠送。
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